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    在时装界经历着翻天覆地变化的同时,在家庭生活质量成为大多数都市人的追求时,家居服饰开始了革命性的变化。不少的时装品牌开始慢慢涉入家居服系列,而家居服也开始逐步与时尚的进程靠拢,开始时装化的进程。家居服市场空间较大中国有广阔的内衣市场。中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家,过去几年每年平均以两位数的速度增长,未来5年内,中国的内衣市场将有5000亿的销售额。目前,内衣市场还处在起步阶段,内衣业已成服装界最具前景的行业之一。专家预测内衣的年增长率将达20%,这意味着什么呢?首先表明了中国内衣市场目前的不饱和,其次表明了内衣市场的巨大发展空间。内衣只是家居服的一个分支,作为整体家居概念的家居服市场,它的发展空间将比内衣市场更加可观。

  内衣的消费人群为2亿左右,而家居服的消费人群在3亿左右。据调查,目前家居服的消费群在年龄层上非常广泛,从五六岁的小孩子到七八十岁的老人都存在消费需求。然而,家居服的消费层次却呈现着两级分化的现象。一部分消费者追求高档家居服饰,而另一部分消费者却选择低档家居服,出现这种现象与市场的不完善和家居服饰消费理念的落后有关。有家居消费意识的消费者苦于没有满足自己消息层次需要的家居服品牌,而没有家居服消费意识的消费者,市场又没能够进行有效的引导,这种市场存在的需求断层正是目前不少服装品牌公司,特别是内衣品牌逐步开始向家居服市场拓展的原因所在。

  尽管家居服市场开始引起广大商家的重视,也在这块市场进行了开发,但家居服的品牌仍存在着款式的无差异、概念的同质化现象,这些都有待于家居服品牌在竞争与成长过程中不断完善。家居意识逐渐提升因为压力的增加,社会人情的漠然,使得越来越多的人喜欢回家的感觉,喜爱家里温馨、无拘无束、完全放松的感觉,于是家庭的生活质量、家庭成员间的情感交流引起了人们的重视,而影响这些的物质上的需求也越来越高。

  很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化和爱的氛围,他们通过房子的装修、色调的控制、家居的选挑和摆设等等来达到自己想要的“家”的效果,同样地,作为“家”中生活的人,在服饰上也要能够配合或增添这种文化和氛围。我们采访到一位年轻的夫妇,他们普遍认为购买时尚而又符合自己个人魅力的家居服是非常值得的,因为共同营造一种家庭温馨而甜蜜的氛围是夫妻双方的责任,家庭氛围的营造能够很大程度影响到夫妻感情与家庭生活质量。

  消费者的家居服意识开始强烈起来,使得不少的商家及买家纷纷开拓这份市场。在纽约内衣展上,展出大量设计与日常便服无异的家居服,女士清早起来,毋须更衣,便可走到厨房烹煮早餐,或者走到住所附近的咖啡店购买咖啡。在名贵睡衣方面,睡袍、和服式睡衣及新潮睡衣裤的设计美观实用,穿着这些衣服在家阅报或观看录影带,一点儿也不失礼,这种时尚性的家居服受到了世界各国买家的广泛关注。

  家居服市场的广阔前景,正是家居服品牌发展的大好时机,家居服的时装化是家居服打开市场、迅速占领市场的关键所在,各大家居服品牌应该在设计上下工夫,在品牌文化的提升上下工夫,真正能打造出一批具有竞争力的实力的家居服饰品牌,使中国的家居服市场与时装市场一起进步与发展。

 

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